Искусство вовлечения: как КЭАЗ создаёт новую модель индустриальной культуры

КЭАЗ — яркий пример такого обновления. Предприятие с 80-летней историей сформировало уникальную модель взаимодействия промышленности и искусства. Она помогает вдохновлять команду, укреплять партнёрские связи и становится ресурсом для развития кадрового потенциала.

Форматы эпохи перемен

Представители поколений Z и Альфа оценивают не только карьерные перспективы работодателя, но и его ценности. Формальные пресс-релизы и привычные дни открытых дверей уже проигрывают в борьбе за их внимание. Чтобы по-настоящему увлечь эту аудиторию, промышленности нужны новые, более выразительные и эмоциональные форматы. Именно искусство выступает универсальным «переводчиком» в диалоге строгой логики инженерии и нового поколения.

«Интеграция современного искусства в промышленную среду — это часть концепции устойчивого развития КЭАЗ. Она наглядно демонстрирует, как передовые инженерные решения и динамичная корпоративная культура создают многогранный и привлекательный образ современного высокотехнологичного предприятия. При создании новых моделей диалога с клиентами, потенциальными молодыми сотрудниками, властью и партнёрами компания использует комплексный подход и мыслит глобально, что отражается в ряде ключевых проектов».

Индустриальный туризм

Промышленный туризм на КЭАЗ давно вышел за рамки привычных экскурсий и превратился в полноценный инструмент стратегических коммуникаций и профориентации. Завод открывает свои производственные площадки для бизнес-партнёров и отраслевых экспертов,  а также для студентов и школьников, которые только определяются с выбором профессии. Участники экскурсий могут проследить весь «путь» создания электротехнического оборудования: от разработки электронных компонентов и сборочных линий до финальных испытаний готовой продукции.

Особое внимание на каждой экскурсии  уделяется технологиям, которые формируют новый образ российской промышленности. К примеру,  гости видят, как вторсырьё превращается в высокопрочный BMC-пластик и наблюдают работу современных автоматизированных линий.

Проект промышленного туризма КЭАЗ отмечен «серебром» на престижном международном фестивале  событийного маркетинга и коммуникаций bema!.

Муралы как визуальная хроника

Гостей, приезжающих на КЭАЗ с экскурсией,  вместо привычных строгих промышленных ландшафтов встречает галерея муралов. Стрит-арт портреты выдающихся учёных расположились прямо на фасадах производственных корпусов промтехнопарка «СОЮЗ».  Рядом с портретами Исаака Ньютона, Альберта Эйнштейна, Дмитрия Менделеева и изобретателя Анатолия Уфимцева — футуристический образ Робота-Богатыря. 

Сердцем этой уникальной уличной галереи, несомненно, является мурал «Легенды КЭАЗ» с изображением инженеров-конструкторов Николая Сараева, Владимира Усенко и Евгения Мосалева. Каждый из них посвятил родному заводу почти полвека и продолжает работу на предприятии. Галерея муралов визуализирует идею о том, что производство и науку объединяет энергия созидания.

Индустриальная симфония

КЭАЗ последовательно экспериментирует с форматами индустриального искусства, стремится наполнить смыслом не только пространство, но и сам процесс производства.

Одним из наиболее смелых направлений подобных экспериментов стало «озвучивание» завода — превращение его рабочих ритмов в полноценные музыкальные произведения. Уникальный проект, в котором шум цехов становится музыкой — «Энергия единства. Джаз». В качестве необычной концертной площадки выступили сами заводские цеха, где джазовый ансамбль исполнил импровизации под аккомпанемент работающего оборудования. Проект реализован вместе с легендарным российским джазменом — пианистом, композитором и просветителем Леонидом Винцкевичем.

В проекте «Рождения гармонии», созданного с дирижёром Фабио Мастранджело производственные процессы завода переосмыслены как произведение искусства.  В основе проекта – мысль о том, что современное высокотехнологичное производство — это сложный, ритмичный и строго организованный процесс, внутренняя гармония которого сопоставима с исполнением симфонии. Как взмах дирижерской палочки объединяет оркестр, так и каждая операция на заводе слаженно вписана в общий ритм. В сочетании точного инженерного расчёта и свободного творческого импульса рождается гармония между технологиями и искусством. 
 

Нейрокомикс как инструмент современного общения

Нейрокомикс «Поколение КЭАЗ», созданный «в коллаборации» с искусственным интеллектом, представляет собой уникальный медийный эксперимент. Это максимально убедительный формат для диалога о ценностях компании – прежде всего, с молодым поколением. Сюжет проекта выстроен вокруг тем профессиональной преемственности, значимости трудовых династий и ключевой роли продукции завода в промышленной инфраструктуре страны. Через историю карьерного выбора молодого героя нейрокомикс не только наглядно визуализирует масштаб деятельности предприятия, но и делает сложную отраслевую тематику значительно ближе и понятнее для молодёжной аудитории. Это позволяет компании оставаться в одной «системе координат» с теми, кто задумывается о своём пути в профессии. 

«В нейрокомиксе важно было показать не просто сюжетные линии, а ту живую ткань преемственности и опыта, которая формирует внутреннюю культуру предприятия. Мы стремились передать это средствами современного визуального языка. Мы не рассматривали искусственный интеллект как инструмент замены художника, а скорее как помощника. Нейросеть выступала генератором нестандартных форм и композиций, а задача человека — фильтрация идей и точечное направление процесса для сохранения аутентичного духа КЭАЗа и глубокого уважения к его историческому наследию».

Нейрокомикс выступает как универсальный инструмент диалога. Внутри компании он способствует укреплению корпоративной культуры и общей идентичности, в то время как во внешней среде становится современным каналом позиционирования КЭАЗ. Прозрачные смыслы и инновационная подача информации делают комикс эффективнее любой традиционной брошюры. Применяемый на деловых площадках и в профориентационных программах он формирует образ предприятия как высокотехнологичного, надёжного партнера и работодателя.

В объективе истории: летопись КЭАЗ

К своему 80-летию в 2025 году КЭАЗ создал документальную видеолетопись завода. Проект объединил художественные реконструкции с профессиональными актёрами, передовые технологии съёмки, последние тренды компьютерной графики, экспертные интервью и редкие архивные кадры. Несколько серий оживляют историю завода, делая её близкой для каждого зрителя.

Проект вышел за рамки стандартного корпоративного показа: для ветеранов компании в курском кинотеатре организовали специальный сеанс. Премьера стала тёплой встречей поколений и знаком искренней признательности людям, которые создавали  80-летнюю историю предприятия: 

«История нашего предприятия по-настоящему вдохновляющая. Она об уникальных компетенциях и людях, которые их развивали, не прекращая учиться. Надеюсь, что проект «Летопись КЭАЗ» поможет зрителям не только ближе познакомиться с компанией, но и зажечь в себе интерес к инженерному делу. Мы постарались быть достоверными и доступными для зрителя, тщательно подбирали аутентичный реквизит и кропотливо работали в архивах. Приятно, что картину высоко оценили непосредственные участники событий - ветераны завода».

Подкаст Let's ТОК

Открытой платформой для обмена знаний и опытом является корпоративный подкаст «Let’s ТОК». Современная площадка, где специалисты компании обсуждают актуальные тенденции и проблемы электротехнической отрасли. В выпусках участвуют инженеры, технологи, руководители производственных направлений и эксперты R&D. Темы подкаста разнообразны: развитие инженерных навыков, построение карьерного пути, обмен опытом и личные истории профессионального роста. Главная цель проекта — поддерживать открытый диалог с профессиональным сообществом, укреплять корпоративную культуру и менять представление молодого поколения о технических специальностях.

Просто и безопасно

Что общего между боксом и безопасностью электроприборов? Раскрывать не всегда простые технические темы КЭАЗ удаётся с помощью современных и вовлекающих форматов. Ключевую роль в таком подходе  играет креативный контент, который предприятие создаёт вместе с экспертами из других профессиональных сфер.

Ярким примером такого сотрудничества стал совместный проект с уроженцем Курска, олимпийским чемпионом, боксёром Александром Поветкиным. Спортсмен стал амбассадором КЭАЗ и поддержал рекламную кампанию со слоганом «Вырубаем безопасно». На плакатах боксёр «поручался» за качество и надёжность производимых КЭАЗ аппаратов. Таким образом, принципы безопасности электротехнического оборудования были адаптированы в доступный и наглядный формат через аналогию с профессиональным спортом — сферой, где ценятся высокая надёжность и выдержка.
 

Искусство производства

КЭАЗ наглядно демонстрирует, как творческие практики могут стать связующим звеном между производством, обществом и будущими профессионалами.Созданная компанией концепция «индустриального искусства» акцентирует внимание на человеке и его роли в истории завода. Востребованность подобного подхода подтверждает, в частности, участие проектов КЭАЗ в фестивале «АртПром».

«КЭАЗ прибегает к различным формам искусства для демонстрации тихой элегантности и эстетики промышленного производства: муралы с выдающимися учёными и легендами предприятия, музыкальные симфонии под звук работающих станков, нейрокомиксы, фотовыставки и рекламные плакаты, видеоролики и полноценное кино, образцы стильного и современного электротехнического оборудования. Всё это помогает нам сформировать облик завода как инновационного предприятия, идущего в ногу со временем и умеющего вести эффективную коммуникацию с людьми любого возраста».

КЭАЗ продолжит развивать успешные медиаформаты — в планах компании новые серии видеолетописи и выпуски подкаста. Параллельно будут внедряться альтернативные формы для диалога с молодёжью и профессиональным сообществом. Предприятие на собственном примере показывает, как промышленность адаптируется к новой реальности, преобразуя вызовы времени в современные инструменты коммуникации и формируя новый культурный контекст для всей отрасли.