Итоги: рейтинг «Промышленный туризм: лидеры России – 2024»

Уважаемые дамы и господа, мы поздравляем всех участников с завершением рейтинга «Промышленный туризм: лидеры России – 2024». Проведение этого рейтинга выпало на непростое время, из-за объективных обстоятельств многим предприятиям пришлось воздержаться от участия, но в итоге рейтинг всё же состоялся, и мы постараемся на страницах нашего портала познакомить вас не только с результатами участников, но и рассказать об их опыте в развитии промышленного туризма, их экскурсионных программах и тех уникальных особенностях и ярких моментах, которые ожидают их посетителей. 

Тема промышленного туризма нам знакома не понаслышке. Организатор рейтинга – Деловой портал «Управление производством» – ещё в 2012 году стал победителем Четвертого Всероссийского конкурса публикаций в СМИ по машиностроительной тематике в номинации «Промышленный туризм в России», проводимого Союзом машиностроителей России совместно с Союзом журналистов России. За прошедшие годы мы много писали о мировых и отечественных лидерах промышленного туризма, о том, что у них есть действительно интересного, на чем они ставят акценты, что предлагают своим посетителям (статьи по этой теме вы можете посмотреть здесь – «Промышленный туризм»). Стоит отметить, многие зарубежные и российские предприятия мы посетили лично. Теперь мы решили больше внимания уделить именно отечественным предприятиям, принимающим туристов у себя – внутренний туризм сейчас развивается активно, и это однозначно хороший шанс для становления промышленного туризма в стране.

Рейтинг «Промышленный туризм: лидеры России» (проводится с 2022 года) ставит своей целью предоставить достоверную и объективную информацию всем заинтересованным лицам о том, какие предприятия являются лидерами в этой сфере, какие отрасли наиболее востребованы у туристов, а в перспективе – и обзор развития промышленного туризма в стране. 

Участие в этом рейтинге было предложено более чем 250 компании России из разных отраслей – тем, которые в своих новостях сообщали о проведении экскурсий на своих производственных площадках и в корпоративных музеях. Анкеты для участия в рейтинге взяли 46 компаний, но, как и в прошлом году, многие решили или не раскрывать свои данные «в непростое время», или начали развивать промышленные туры совсем недавно, или «экскурсии мы проводим, но промышленным туризмом не занимаемся». Тем более ценными являются данные участников этого рейтинга, благодаря им мы все сможем увидеть динамику изменения ситуации с развитием промышленного туризма в следующие годы.

Методика проведения рейтинга не изменилась: все данные были предоставлены его участниками, их анкеты были заверены руководством и печатью компании. Ключевым критерием в этот раз являлись данные именно о количестве посетителей компаний, так как большинство из них или проводят экскурсии на бесплатной основе, или выручка от этого вида деятельности пока незначительная. В рейтинге рассматриваются данные за 2023 год, участники рейтинга в анкете могли указать данные в тех блоках, которые для них являются актуальными.

Номинации рейтинга:

   1. Промышленный туризм (по посещаемости).
   2. Промышленный туризм (по выручке).

Промышленный туризм (по видам туров):

   3. Ознакомительный туризм (с компанией, производством, экологией, продукцией и т.п.).
   4. Профориентационный туризм.
   5. Туры для специалистов (производственная система, бережливое производство, СМК и т.п.). 
   6. Промышленный туризм: виртуальные туры (по количеству уникальных посетителей).
   7. Корпоративные музеи (по посещаемости).
   8. Лидеры регионов.
   9. Лидеры отраслей.

Итак, переходим к практическим итогам. Вашему вниманию – главные номинации этого рейтинга.

Номинация № 1: Лидеры промышленного туризма России (по посещаемости)

Металлурги в последние годы серьёзно занялись развитием промышленного туризма на своих площадках, создали креативные и продуманные промышленные туры, нестандартно продвигают их в регионах присутствия, предоставляют возможность посетителям сделать яркие и неординарные фото. Стоит отметить, что на многих европейских заводах фото- и видеосъемка запрещены для всех посетителей, и создание специальных селфи-зон – однозначно хорошее решение.

Машиностроение представляет Брянский машиностроительный завод, электротехническую промышленность – Курский электроаппаратный завод.

Таблица № 1

Мария Пушкарская, куратор направления развития промтуризма ПАО «ММК»: 

– Промышленный туризм сегодня – это уже не просто важный инструмент продвижения бренда компаний и социально-экономического развития территорий их присутствия. Промтуризм сейчас – это новая политика открытости бизнеса, новая философия современных промышленных предприятий, помогающая выстраивать прозрачные, взаимовыгодные отношения с различными аудиториями на региональном, федеральном и международном уровне.

На Магнитогорском металлургическом комбинате важность этого направления была в полной мере осознана еще в 2018 году, когда компания одной из первых в стране открыла двери для туристов. С тех пор разработаны восемь маршрутов, рассчитанные как на детей, так и на взрослых. Производственную площадку комбината за это время посетили более 47 тысяч гостей, из них свыше 17 тысяч – дети от 6 до 14 лет.

Особое внимание – гражданам с ограниченными возможностями здоровья. Год назад специально для них мы запустили маршрут с символичным названием «Открытая металлургия». Передвижение по территории предприятия организовано в полном соответствии с принципами доступной среды.

Большое производство не существует в отрыве от экономического, социального и исторического контекста региона. Поэтому мы разрабатываем комплексные маршруты, которые «сшивают» воедино все эти измерения. В прошлом году запустили маршрут «Первые в Магнитке» – он пролегает по знаковым достопримечательностям города и включает посещение промышленных площадок ПАО «ММК» и СИТНО (крупнейший производитель продуктов питания Южного Урала).

За минувшие годы ММК накопил внушительную экспертизу в развитии промышленного туризма и готов делиться опытом с коллегами. Только за последние два года мы приняли более 50 делегаций различных компаний, приехавших изучить процесс организации промтуризма на ММК. А в 2021 и в 2024 годах провели всероссийские форумы по промышленному туризму. Мы вовлечены и в работу всероссийской образовательной программы по развитию промтуризма «Открытая промышленность». Наши специалисты выступили экспертами при отборе регионов, желающих попасть в программу, активно участвовали в записи обучающего контента и делились опытом в телеэфире.

Россия богата не только своей природой, но и развитыми промышленными центрами. В наших общих интересах использовать этот огромный потенциал на благо общества и бизнеса, чтобы промтуризм из модного тренда превратился в мейнстрим, а поездка на производство стала такой же привычной и востребованной, как экскурсионный тур за границу.

Номинация № 2: Лидеры промышленного туризма России (по выручке)
Все участники этого проекта проводят экскурсии на бесплатной основе.

Номинация № 3: Лидеры по направлению «Ознакомительный туризм» (по посещаемости)
Ознакомительный туризм – одно из самых распространенных направлений промышленного туризма, это возможность для всех желающих просто ознакомиться с интересующими предприятиями: их историей, продукцией, технологией. В тех отраслях, где возможна дегустация, посещение предприятий часто превращает туриста в лояльного покупателя («я же видел, как это делается»). 

На многих предприятиях делается акцент на экологию (АЭС, химическая промышленность и др.), на многих автоматизированных производствах – на зрелищность, а многие впечатляют масштабами. 

Популярными в последнее время стали и организованные туры для членов семей сотрудников предприятий.

Таблица № 2

Номинация № 4: Лидеры по направлению «Профориентационный туризм» (по посещаемости)

Профориентационный туризм – не менее распространенное направление промышленного туризма, большинство предприятий на регулярной основе принимают у себя школьников и студентов, участвуют в ежегодных «Неделях без турникетов».

Таблица № 3

Читать статью полностью

Портал "Управление производством"
Май, 2024